春节档之前，先看一部真正的「大片」
Eros又是春节来临之际，人人都想有一个开门红，让好运如长龙一般贯穿接下来的整个2024年。电影圈最关注的春节档，也正在徐徐拉开帷幕，但在传统的线下银幕之外，其实春节档还暗藏另一派天地，就是诸多一线品牌，会在此刻推出它们的贺岁短片。而这其中，我每年真正会期待的，来自BMW。《木星计划》这是因为，BMW一年一度的CNY短片，是真的在不断寻找影像表达的新突破口，致力于带给观众不同的视听体验，还从未令人失望过。昨天刚刚上线的《木星计划》，又选择了一种与过去的叙事性剧情片完全不同的表达形式，它居然是拍成了一部伪纪录片！ 这就不仅是内在表达层面寻找新的题材，而是从形式到内核的焕然一新。作为一种较为先锋、前沿的表达形式，伪纪录片也比一般叙事性影视作品，有着更广阔的灵活性，这意味着创作团队可以更加游刃有余地围绕核心表达，进行多种风格、元素的融合重构。当然，今天的观众对伪纪录片的形式也不会十分陌生，观众知道它什么地方是「伪」，也知道它想模拟一种「真」。真与伪的辨别，本身就构成了一种特殊的间离效果，带来一种兼具反思和清醒的故事沉浸感。它以纪录片的形式传递真实，而观众可以轻易识别伪纪录片的叙事技巧与特征，从而明白这是一个虚构故事，但又会被虚构所吸引。《木星计划》作为伪纪录片的创作难度数倍于普通剧情片，因为叙述过程中，不仅需要有对于主线人物的采访、实验画面展现，还有对大家熟知的真实人物的采访，包括结尾真实的巧合事件热门短视频。也就是说，它需要缝合很多质地不同的影像元素。这里存在一条看不见的分界线，把握在执笔的人手里。什么时候由演员饰演角色，什么时候由真实人物演绎自己，虚构的情景与真实的画面以何种比例融合？不仅是对故事发展节奏的把握，也可以有效在真假虚实间，营造出一种幽默轻松的叙事氛围，让「木星计划」这么一个看上去缥缈的科学概念，变得很容易理解了。下面说说到底什么是「木星计划」？这就要从BMW的诞生说起了。众所周知，BMW诞生于1916年，而这是一个龙年，所以「宝马属龙」，2024年正好是它的本命年。「木星计划」就是BMW为了迎接本命年，特别开启的一个研究项目。在中国古代科学家对天体运行的观测中，金木水火土五颗较近的行星是重点研究对象。古人早就发现，木星的公转周期是12年。而12是一个生活中特别重要的数字，暗合许多自然界的循环——一天有12时辰，一年有12个月，以年为单元也有12生肖作为轮回，所以古人将木星称为「岁星」。每一个生肖正好可以对应到木星的运转周期，也就有本命年的概念。木星天体运动带来的「太岁」，是一种客观存在的现象，古人在观测星象运动时特别记载了这一现象，并非重在「太岁」，而是提醒人，天体运动有客观规律，而人的命运是需要主动掌握在自己的手中，不能随波逐流，把命运的起伏推给遥不可及的斗转星移。在研究木星计划的过程中，科学家们推演出了一个红运定律。红运定律的理念，源自本命年穿红色，其实它就像是微博、朋友圈大家转发就能带来好运的文案、图片。它的传播基础是人人都向好、向上的一种心态，鸡汤金句，或是吉祥图案，本身没有任何魔力，但它可以给人带来一种激励感，有一个好的心态去面对困难，相信事情的走向是好的，信念也必然会引领人向上走。这个定律的诞生，其实也奠定了《木星计划》的传播基础。每个人面对生活的心态，都是希望有好事发生的，也是朝着一切都会变好的方向努力的。《木星计划》的故事内核，恰好抓住了人的这一心理态势，配合先锋而具幽默感的影片形式，可以很容易打动当代年轻人的心。仔细想想，红运定律其实就好比是一辆车。车是我们日常的交通工具，乘车是为了去往目的地，而去往目的地的路，始终是向前的。因为从地理的角度来说，无论朝任何方向走，只要有一个能够到达的目的地，无论任何方向都是在往前。「向前」并不是一个薛定谔的定律，而是时与空并进的方向。车正是带领人前进的载体，乘载着人通向无阻的未来。木星计划最终想要实现的目标，也是如此。无论是木星计划，还是推演出的红运定律，一切都是由「宝马属龙」为因，从它的生肖开始。而木星计划最终目的，是为了给大家一个诚挚的祝福，希望大家不仅是新的一年，而是面对未来，都抱有龙马精神的积极心态，奋勇向前。「宝马属龙，龙马精神」，新的一年，未知的未来，秉持「龙马精神」的信念，昂首前进。前行时，不禁回望，原来BMW的短片系列已经陪伴了我们好些年。2020年，宁浩执导的《巴依尔的春节》，第一次把这个品牌系列呈现在观众眼前，也成功建立起BMW贺岁短片的口碑基础。《巴依尔的春节》到了2021年，春节与情人节时间相近，于双节同庆之际，BMW推出了辛爽执导的《婚礼》，从叙事方式和故事类型上拓展了这一系列的宽度。《婚礼》而2022年另辟蹊径，《马马虎虎》并不是一个剧情类的故事，而是选择了「马」和「虎」两个关键词，以动物的符号形象与音节韵律进行联动创作。《马马虎虎》2023年的《招财进宝马到成功》，取材传统春节习俗，巧用中英两种语言模式转换间产生的翻译误会，制造幽默而又精巧的可爱故事。《招财进宝马到成功》总结下来，BMW出品的短片作品，每次都会用心选择巧妙的叙事角度，或借用高超的类型技巧，讲述一个由个体经验出发的故事，但这个故事最终又能落脚到某种普世的情感和观念的共鸣。它不仅在专业的创作层面，展现出强大的颠覆刻板与套路的创意能力，同时也深挖更符合当代人心态的精神内核，给予人感动与鼓舞。创意形式与信念内核两相结合，正式这一系列短片能在诸多春节品牌影片中脱颖而出的最重要原因。今年的《木星计划》，也必然成为其中又一部代表力作。《木星计划》这个幽默而又简洁有力的故事，不仅营造出了过年时令人享受的欢乐氛围，最重要的是它传递给我们一个「龙马精神」的信念。人是需要信念的，在信念的感染下，我们会更努力投入生活之中，勇往直前。而好运是每个人都期盼的东西，尤其在过年这个喜庆的时刻，讨个开门红、好彩头是中国人的习俗。《木星计划》提出了红运定律，但其实我们也都知道，人的命运要由自己掌握。我们转发，我们传播，就好像在表达，我们要努力把2024年攥到自己手中。
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